杭州市樓盤雷人廣告語 (2)

　　海口有一個樓盤，用了從猿到人的進化過程來反映住房與身價的關(guān)系，從廣告的角度看這是一個很有創(chuàng)意的想法，簡單明了，但在購房者看來這卻是一種侮辱，要求有關(guān)部門查處這則廣告，因為在他們看來這則廣告隱含了“買得起房子的就是人，買不起的就是猿”。甲乙雙方的理解大相徑庭，這與杭州這則“在杭州有一套房子，才是真的成功”的廣告頗有相似之處。

　　廣告?zhèn)�人于無形，雖然目前有對廣告用詞的監(jiān)管，但多數(shù)停留在用詞的規(guī)范上，對其表達出的滋味，卻沒有具體的界定。

　　客觀地說，杭州的房產(chǎn)廣告倒是沒有太多的有違社會公德的問題，多的是“隱射”和“暗示”。比如杭州很多樓盤從戶外廣告到效果圖都很喜歡用外國人做形象代言，以此作為一種生活品質(zhì)的象征。

　　曾有樓盤在戶外廣告中，使用了多位國外知名設(shè)計師和音樂人的頭像，讓人誤以為這些曾經(jīng)或正在影響著世界的人都是這個樓盤的代言人，或者在這個樓盤買了房子，其實根本不是那么一回事。

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