2014年2月(2.1—2.28)大同樓市主流媒體監(jiān)測
發(fā)布時間：2014-03-10 來源：0352房網(wǎng) 編輯：阿木
摘要：本期報告以2014年2月(2014.2.1-2014.2.28)的
廣告監(jiān)測統(tǒng)計
數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對
樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域
樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、
大同主要媒體在
房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實可靠的行業(yè)
動態(tài)走勢參考。
調(diào)查地點：大同
報告類別：分析研究報告
統(tǒng)計時間：2014年2月(2014.2.1-2014.2.28）
統(tǒng)計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網(wǎng)
一、總體概況：
2014年2月1日至2月28日，共有23個項目在統(tǒng)計的2類報紙上投放了42則廣告，平均每個項目發(fā)表廣告約1.8次。
其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有28條，占到整體樓盤數(shù)的66%;投放半版廣告在廣告投放中共14條，占比34%，大多數(shù)選擇投放全版，相比以往半版廣告占比有所提高。
二、區(qū)域分布頻次：
本周
大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)24條，達(dá)57%，
御東區(qū)18條，占比43%，其它區(qū)域沒有廣告投放。
（本月廣告投放區(qū)域比例）
本月
天銳益城以6條廣告占據(jù)首位，2月是天銳益城
銷售現(xiàn)房月，同時也為期房預(yù)熱，所以廣告投放量自然就會居多，
太陽城恒大綠洲均以三條廣告投放量排名第二，屬于常規(guī)性宣傳，保證一定的曝光率，
碧水云天御河灣與東信國際均以兩條廣告占據(jù)四五位，東信國際家居建材廣場重點宣傳紅星美凱龍與鼓樓入住，
碧水云天御河灣是以低價宣傳，吸引客戶到訪。
（本月
大同樓盤網(wǎng)絡(luò)廣告投放排名）
四 、樓盤廣告訴求點分析：
廣告中，訴求點是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是項目介紹，其次樓盤活動推廣，此次項目介紹很大一部分屬于拜年性質(zhì)，在過年和正月之間，給全市人民拜年，同時適當(dāng)宣傳項目，另一部分則是純粹的項目介紹，通過介紹將項目展示給全市人民，剩余的有12則活動推廣，以御東項目為主，為2014年開個好頭。
（本月廣告投放訴求比例）
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