2014年第13周(3.24-3.30)大同樓市主流媒體監測
發布時間：2014-04-03 來源：0352房網 編輯：阿木
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本期報告以2014年第13周(2014.3.24-2014.3.30)的廣告監測統計數據為基礎，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區域樓盤廣告發布量排名、媒體分布等多方面進行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產行業的影響度、消費者的媒體偏好等進行歸納，以求為業內外關心房地產發展的各界人士提供更真實可靠的行業動態走勢參考。
注：0352房網研究在廣告監測中對報紙平面媒體版面統計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統計范圍內，網絡媒體以投放次數為單位。
調查地點：大同
報告類別：分析研究報告
統計時間：2014年第13周(2014.3.24-2014.3.30)
統計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網
一、總體概況：
2014年第13周(2014.3.24-2014.3.30)，共有27個項目在統計的2類報紙上投放了45則廣告，平均每個項目發表廣告約1.7次。
其中，全版(包括頭版、尾版、內版的全版)廣告共有33條，占到整體樓盤數的73%;投放半版廣告在廣告投放中共7條，占比15%，植入性軟文4篇，占比12%，大多數選擇投放全版。
二、區域分布頻次：
本周大同房地產廣告從投放區域來看，投放最多的區域是御東區23條，達51%，城區樓盤22條，占比49%，其它區域沒有廣告投放。
（本周大同樓盤廣告投放區域比例）
三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤列表：
本周凱德世家以5條廣告投放量占據榜首，凱德世家近期主要宣傳項目文化，在兩會期間以中國夢為主題做了大量軟性廣告；江鴻地產同樣以5篇并列第一，主要宣傳江鴻旗下鉑藍郡，鉑藍原著，鉑藍原麓等品牌，通過大量宣傳定位大同高端住宅；海晟集團旗下溫莎公館，御府，財富官邸三盤聯動，共投放4條廣告，占據第三；綠地世紀城作為大盤，通過宣傳活動結合項目介紹，打造御東綜合性價比樓盤；月星國際家居廣場投放三條，重點宣傳商鋪。
（本周大同樓盤廣告投放量前5排名）
（本周0352房網網絡廣告投放情況）
四 、樓盤廣告訴求點分析：
廣告中，訴求點是關鍵內容，在此次統計中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是項目介紹，廣告的主要目的就是項目介紹，所以絕大多數樓盤選擇大篇幅介紹項目綜合情況；其次樓盤活動推廣，三月底四月初，這個時間很多樓盤陸續開始做活動，相應的推廣是必不可少的；很多人覺得大同房價不穩定，可能要降價，但是從目前來看，促銷的樓盤不多。倒是不少樓盤開始選擇軟文這種形式，作為隱形植入，宣傳項目自身。
（本周廣告投放訴求比例）
五 、樓盤活動：
3 3月30日下午2點，豪宅之冠化身七彩蝶園，蝴蝶飾品DIY，誠邀蒞臨。
4 綠地雀王爭霸賽，贏奔馳寶馬超級汽車大獎。
以上報道涉及報紙所登樓盤廣告，數據如有遺漏敬請諒解。
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