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2014年第18周(4.28-5.4)大同樓市主流媒體監(jiān)測(cè)

發(fā)布時(shí)間：2014-05-05 來(lái)源：0352房網(wǎng) 編輯：木子

注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測(cè)中對(duì)報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

調(diào)查地點(diǎn)：大同

報(bào)告類(lèi)別：分析研究報(bào)告

統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2014年第18周(2014.4.28-2014.5.4)

統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)

一、總體概況：

2014年4月28日至5月4日（其中5月2日、3日無(wú)報(bào)紙發(fā)行），共有14個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類(lèi)報(bào)紙上投放了24則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約1.71次。

其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有18條，占到整體樓盤(pán)數(shù)的75%;投放半版廣告在廣告投放中共5條，占到整體樓盤(pán)數(shù)的21%，植入性軟文1篇，占比4%，大多數(shù)選擇投放整版。

二、區(qū)域分布頻次：

本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來(lái)看，投放最多的區(qū)域是御東區(qū)12條，達(dá)50%；城區(qū)樓盤(pán)11條，占比46%，豐鎮(zhèn)市有1條廣告投放，占比4%，來(lái)自久福中央廣場(chǎng)。

（本周大同樓盤(pán)廣告投放區(qū)域比例）

三、本周大同市廣告投放排名前五樓盤(pán)列表：

本周東信國(guó)際建材家居廣場(chǎng)隆重推出商鋪，以8條廣告的投放量占據(jù)榜首；江鴻地產(chǎn)以3條整版廣告位居第二；月星國(guó)際家居廣場(chǎng)4月28日開(kāi)始盛大招商，以2條廣告投放量位列第三；居然嘉園尾盤(pán)清盤(pán)，以2條四分之一版面的廣告投放量位居第四；富力城以一條日?qǐng)?bào)整版廣告位居第五。

（本周大同樓盤(pán)廣告投放量前5排名）

（本周0352房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況）

四、樓盤(pán)廣告訴求點(diǎn)分析：

廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是樓盤(pán)項(xiàng)目介紹和開(kāi)發(fā)公司促銷(xiāo)其次是樓盤(pán)活動(dòng)推廣，本期沒(méi)有人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通常可以從這個(gè)角度分析樓盤(pán)進(jìn)程。

（本周廣告投放訴求比例）