2014年第23周(6.2-6.8)大同樓市主流媒體監(jiān)測(cè)
發(fā)布時(shí)間：2014-06-09 來(lái)源：0352房網(wǎng) 編輯：木子
本期報(bào)告以2014年第23周(2014.6.2-2014.6.8)的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)樓盤(pán)在各類(lèi)媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤(pán)廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對(duì)正在力推的新樓盤(pán)、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動(dòng)態(tài)走勢(shì)參考。
調(diào)查地點(diǎn)：大同
報(bào)告類(lèi)別：分析研究報(bào)告
統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2014年第23周(2014.6.2-2014.6.8)
統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)
一、總體概況：
2014年6月2日至6月8日，共有22個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類(lèi)報(bào)紙上投放了35則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約1.59次。
其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有19條，占到整體樓盤(pán)數(shù)的54%;投放半版廣告在廣告投放中共7條，占比20%，植入性軟文9篇，占比26%，大多數(shù)選擇投放全版。
二、區(qū)域分布頻次：
本周
大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來(lái)看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)22條，達(dá)63%；
御東區(qū)9條，占比26%；大同縣3條，占比8%，來(lái)自
中國(guó)大同論壇；豐鎮(zhèn)有1條，占比3%，來(lái)自久福中央廣場(chǎng)，其它區(qū)域沒(méi)有廣告投放。
三 、本周大同市廣告投放排名前五樓盤(pán)列表：
本周
凱德世家廣場(chǎng)2期尚都以
商鋪加推、
封頂暨招商啟動(dòng)共3條廣告投放量位居首位；萬(wàn)城地產(chǎn)以
楓林逸景、萬(wàn)城中心兩項(xiàng)目共3條廣告投放量位居第二；第三位為
宏洋美第，為其商業(yè)開(kāi)始做宣傳；大同論壇近期開(kāi)始新的廣告投放節(jié)點(diǎn)，為墅城榮域認(rèn)籌奠定基礎(chǔ)，以2條廣告、1篇軟文共3條廣告投放量位居第四；
江鴻地產(chǎn)以2條廣告投放量位居第五。
（本周大同樓盤(pán)廣告投放量前5排名）
（本周0352房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況）
四 、樓盤(pán)廣告訴求點(diǎn)分析：
廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是項(xiàng)目介紹，其次樓盤(pán)活動(dòng)推廣和
樓盤(pán)促銷(xiāo)，本期沒(méi)有人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的
銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通常可以從這個(gè)角度分析樓盤(pán)進(jìn)程。
（本周廣告投放訴求比例）
五 、樓盤(pán)活動(dòng)：
宏洋美第：宏洋美第商業(yè)正式開(kāi)啟，歐洲風(fēng)情街，打造西門(mén)外商業(yè)典范。
桐城中央：桐城中央現(xiàn)推出珍藏版寫(xiě)字樓，單層面積470-1290㎡。
墅城·榮域（6月7日）：一期臻品組團(tuán)全城公開(kāi)認(rèn)籌，159-187㎡驚喜首發(fā)。
凱德世家廣場(chǎng)2期· 尚都（6月6日）：封頂暨招商啟動(dòng)儀式6月6日盛大舉行。特別推出百盛旁邊特價(jià)鋪，一口價(jià)10萬(wàn)元/套，席位有限，驚喜回饋。保留樓層10-40㎡鉆石旺鋪?zhàn)詈蠹油啤?/div>
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