2014年第28周(7.7-7.13)大同樓市主流媒體監(jiān)測(cè)
發(fā)布時(shí)間：2014-07-14 來源：0352房網(wǎng) 編輯：木子
本期報(bào)告以2014年第28周(2014.7.7-2014.7.13)的廣告監(jiān)測(cè)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對(duì)樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進(jìn)行圖表分析，由此，對(duì)正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費(fèi)者的媒體偏好等進(jìn)行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實(shí)可靠的行業(yè)動(dòng)態(tài)走勢(shì)參考。
調(diào)查地點(diǎn)：大同
報(bào)告類別：分析研究報(bào)告
統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2014年第28周(2014.7.7-2014.7.13)
統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)
一、總體概況：
2014年7月7日至7月13日，共有17個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類報(bào)紙上投放了28則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約2.15次。
其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有17條，占到整體樓盤數(shù)的61%;投放半版廣告在廣告投放中共6條，占比21%，植入性軟文5篇，占比18%，大多數(shù)選擇投放全版。
二、區(qū)域分布頻次：
本周
大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)15條，達(dá)54%；
御東新區(qū)13條，占比46%，其它區(qū)域沒有廣告投放。
本周
華唐城為7月12日
開盤預(yù)售做前期宣傳，包含軟文在內(nèi)共4篇廣告投放量位居榜首；
江鴻地產(chǎn)以3篇廣告投放量位居第二，江鴻地產(chǎn)每周廣告投放量皆在前五位；
梧桐苑以2篇整版廣告、1篇軟文共3條廣告投放量位居第三；
凱德世家廣場(chǎng)、東信國際都以2條廣告投放量并列第四。
（本周大同樓盤廣告投放量前5排名）
（本周0352房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況）
四 、樓盤廣告訴求點(diǎn)分析：
廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是項(xiàng)目介紹，其次是樓盤活動(dòng)推廣以及開發(fā)公司促銷，本期沒有人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的
銷售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通常可以從這個(gè)角度分析樓盤進(jìn)程。
（本周廣告投放訴求比例）
五 、樓盤活動(dòng)：
倫敦街：High Street一批次15天火熱售罄，二批次即將加推，火熱預(yù)約中。
華唐城：7月12日，開盤預(yù)售暨產(chǎn)品推薦會(huì)、新世界百貨入駐華唐簽字儀式。
梧桐苑：“梧桐苑杯現(xiàn)場(chǎng)短新聞”大賽8日起開賽，至9月30日告一段落。
億豐世貿(mào)中心：億豐世貿(mào)中心8月開盤在即，2000元抵10000元，預(yù)約即送豪華禮包一份。
凱德世家廣場(chǎng)：世家SOHO
公寓限時(shí)搶購，交5000抵10000，即買即賺。
居然嘉園：平層大宅3880元/㎡，48.8萬住復(fù)式。
復(fù)地御瀾灣2期：大同
豪宅新冠軍火爆認(rèn)籌，交2萬抵5萬。6層電梯平墅樣板間現(xiàn)已開放，恭迎品鑒。
恒大綠洲：恒大綠洲首付3萬起，搶90-170㎡湖景美宅，送1600元/㎡滿屋精裝，最高
優(yōu)惠24萬元/套。
東小城：東小城主力店華林廣場(chǎng)12月隆重開業(yè)。
富力城：
交房在即成本價(jià)限量特惠，首付3.3萬起，湖景三居輕松享。
綠地世紀(jì)城：首付低至3.5萬，22套特價(jià)房源限時(shí)一口價(jià)，88-206平米濱水國際美宅，熱銷全城。
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