2014年第31周(7.28-8.3)大同樓市主流媒體監(jiān)測
發(fā)布時間：2014-08-04 來源：0352房網(wǎng) 編輯：木子
本期報告以2014年第31周(2014.7.28-2014.8.3)的廣告監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎(chǔ)，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費者的媒體偏好等進行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關(guān)心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實可靠的行業(yè)動態(tài)走勢參考。
調(diào)查地點：大同
報告類別：分析研究報告
統(tǒng)計時間：2014年第31周(2014.7.28-2014.8.3)
統(tǒng)計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網(wǎng)
一、總體概況：
2014年7月28日至8月3日，共有14個項目在統(tǒng)計的2類報紙上投放了32則廣告，平均每個項目發(fā)表廣告約2.85次。
其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有19條，占到整體樓盤數(shù)的59%;投放半版廣告在廣告投放中共9條，占比28%，植入性軟文4篇，占比13%，大多數(shù)選擇投放全版。
二、區(qū)域分布頻次：
本周
大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)21條，達66%；
御東區(qū)10條，占比32%，渾源縣有1條廣告投放，來自
凱德世家廣場/凱廣商城，占比3%；其它區(qū)域沒有廣告投放。
本周
東小城以包含軟文在內(nèi)的6篇廣告投放量位居榜首；
梧桐苑以
開盤為契機繼續(xù)加大廣告投放，以3條廣告投放量位居第二；
華陽星月城正在為二期開盤做宣傳，以3條廣告位居第三；
富力城以3條正版廣告投放量位居第四；
東方名城好旺角為新樓盤，從上周開始新的廣告節(jié)點，以2條廣告位居第五。
（本周大同樓盤廣告投放量前5排名）
（本周0352房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況）
四 、樓盤廣告訴求點分析：
廣告中，訴求點是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是項目介紹，其次是樓盤活動推廣，然后是開發(fā)公司促銷，本期沒有人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項目具體的
銷售節(jié)點有關(guān)，通常可以從這個角度分析樓盤進程。
（本周廣告投放訴求比例）
五 、樓盤活動：
鉑藍原著：113-280㎡三房四房躍層，特惠75.8萬起！
梧桐苑：7月28日當(dāng)天特別推出10套2600元/平米一口價特惠房，盛惠全城！
華陽星月城：星月城二期核心位置開售在即！2680元/㎡起價，3000元以內(nèi)選擇您如意新居！
東信國家：五證齊全，準(zhǔn)現(xiàn)房，年底交付。二期
住宅即將開盤。
富力城：87-172平米學(xué)府湖景美宅，首付3.3萬元起。
7月28日-8月3日，持軍官證與結(jié)婚證到訪富力城接待中心，即可獲五重浪漫大禮：
1、到訪情侶大禮包一套
2、介紹親戚朋友
購房成功可獲5000-10000元現(xiàn)金獎勵
3、購房額外專享97折
4、買兩室送一房
凱德世家廣場：50-70㎡精裝
公寓、70-100㎡精裝華宅，交5000抵10000。
凱德世家廣場/凱廣商城（渾源）：10-60㎡鉆石旺鋪
均價8888元/㎡。
凱旋城：8萬元
投資市中心，搶做世界500強家樂福的房東。
居然嘉園：尾房清盤，數(shù)量少，優(yōu)惠大、還是現(xiàn)房！48.8萬住復(fù)式，平層3880元/㎡。
東小城：10月盛大開放。華林廣場12月隆重開業(yè)。
恒大綠洲：約“惠”七夕，為愛獻禮。首付3萬起，90-170㎡湖景準(zhǔn)現(xiàn)房，送1600元/㎡滿屋精裝。
以上報道涉及報紙所登樓盤廣告，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請諒解。
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