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2014年第33周(8.11-8.17)大同樓市主流媒體監(jiān)測(cè)

發(fā)布時(shí)間：2014-08-18 來(lái)源：0352房網(wǎng) 編輯：木子

注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測(cè)中對(duì)報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

調(diào)查地點(diǎn)：大同

報(bào)告類(lèi)別：分析研究報(bào)告

統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2014年第33周(2014.8.11-2014.8.17)

統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)

一、總體概況：

2014年8月11日至8月17日，共有17個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類(lèi)報(bào)紙上投放了43則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約2.53次。

其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有31條，占到整體樓盤(pán)數(shù)的72%;投放半版廣告在廣告投放中共11條，占比26%，植入性軟文1篇，占比2%，大多數(shù)選擇投放全版。

二、區(qū)域分布頻次：

本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來(lái)看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)24條，達(dá)56%；御東區(qū)19條，占比44%；其它區(qū)域沒(méi)有廣告投放。

（本周大同樓盤(pán)廣告投放區(qū)域比例）

三、本周大同市廣告投放排名前五樓盤(pán)列表：

本周東方名城好旺角以9篇廣告投放量繼續(xù)位居榜首，最近兩周好旺角廣告投放量一直很大；深特集團(tuán)以東小城、桐城金域在內(nèi)兩個(gè)項(xiàng)目共8條廣告投放量位居第二；東信國(guó)際建材家居廣場(chǎng)以4條正版廣告投放量位居第三；江鴻地產(chǎn)以4條晚報(bào)廣告投放量位居第四；和匯百合灣以3條廣告投放量位居第五。

（本周大同樓盤(pán)廣告投放量前5排名）

（本周0352房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況）

四、樓盤(pán)廣告訴求點(diǎn)分析：

廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，整體上看，廣告訴求落差較大，首先是樓盤(pán)活動(dòng)介紹，其次是項(xiàng)目介紹，然后是開(kāi)發(fā)公司促銷(xiāo)，本期沒(méi)有人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通常可以從這個(gè)角度分析樓盤(pán)進(jìn)程。