2014年第36周(9.1-9.7)大同樓市主流媒體監測
發布時間：2014-09-10 來源：0352房網 編輯：木子
本期報告以2014年第36周(2014.9.1-2014.9.7)的廣告監測統計數據為基礎，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區域樓盤廣告發布量排名、媒體分布等多方面進行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產行業的影響度、消費者的媒體偏好等進行歸納，以求為業內外關心房地產發展的各界人士提供更真實可靠的行業動態走勢參考。
注：
0352房網研究在
廣告監測中對報紙平面媒體版面統計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、
二手房信息不在統計范圍內，網絡媒體以投放次數為單位。
調查地點：大同
報告類別：分析研究報告
統計時間：2014年第36周(2014.9.1-2014.9.7)
統計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網
一、總體概況：
2014年9月1日至9月7日，共有13個項目在統計的2類報紙上投放了19則廣告，平均每個項目發表廣告約1.46次。
其中，全版(包括頭版、尾版、內版的全版)廣告共有12條，占到整體樓盤數的63%;投放半版廣告在廣告投放中共5條，占比26%，植入性軟文2篇，占比11%，大多數選擇投放全版。
二、區域分布頻次：
本周
大同房地產廣告從投放區域來看，投放最多的區域是城區12條，達63%；
御東區7條，占比37%；其它區域沒有廣告投放。
本周
江鴻地產以3篇正版廣告、一片軟文共4條廣告投放量位居榜首；
玄辰廣場因其9月6日正式面世，廣告投放量開始出現新節點；
百盛金街為其9月14日
開盤做前期宣傳，以2條廣告投放量位居第三；
東小城以2條廣告投放量位居第四；
富力城以1條廣告投放量位居第五。
（本周大同樓盤廣告投放量前5排名）
（本周0352房網網絡廣告投放情況）
四 、樓盤廣告訴求點分析：
廣告中，訴求點是關鍵內容，在此次統計中，由于進入傳統
樓市的“金九銀十”，整體上看，廣告訴求落差不是很大，但是樓盤活動和
樓盤促銷比例明顯增大，首先是項目樓盤活動推廣，其次是樓盤促銷活動，然后是項目介紹，本期沒有人才招聘的相關訴求，廣告訴求通常和項目具體的
銷售節點有關，通常可以從這個角度分析樓盤進程。
（本周廣告投放訴求比例）
五 、樓盤活動：
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富力城：首付3萬起，買現房。
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東小城：華林廣場12月15日盛大開業。
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以上報道涉及報紙所登樓盤廣告，數據如有遺漏敬請諒解。
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