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2014年第37周(9.8-9.14)大同樓市主流媒體監(jiān)測(cè)

發(fā)布時(shí)間：2014-09-15 來(lái)源：0352房網(wǎng) 編輯：木子

注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測(cè)中對(duì)報(bào)紙平面媒體版面統(tǒng)計(jì)遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合、二手房信息不在統(tǒng)計(jì)范圍內(nèi)，網(wǎng)絡(luò)媒體以投放次數(shù)為單位。

調(diào)查地點(diǎn)：大同

報(bào)告類(lèi)別：分析研究報(bào)告

統(tǒng)計(jì)時(shí)間：2014年第37周(2014.9.8-2014.9.14)

統(tǒng)計(jì)媒體：大同日?qǐng)?bào)、大同晚報(bào)、0352房網(wǎng)

一、總體概況：

2014年9月8日至9月14日，共有14個(gè)項(xiàng)目在統(tǒng)計(jì)的2類(lèi)報(bào)紙上投放了30則廣告，平均每個(gè)項(xiàng)目發(fā)表廣告約2.14次。

其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共有20條，占到整體樓盤(pán)數(shù)的67%;投放半版廣告在廣告投放中共4條，占比13%，植入性軟文6篇，占比20%，大多數(shù)選擇投放全版。

二、區(qū)域分布頻次：

本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來(lái)看，投放最多的區(qū)域是城區(qū)23條，達(dá)77%；御東區(qū)7條，占比23%；其它區(qū)域沒(méi)有廣告投放。

（本周大同樓盤(pán)廣告投放區(qū)域比例）

三、本周大同市廣告投放排名前五樓盤(pán)列表：

本周華陽(yáng)星月城為其二期9月15日開(kāi)盤(pán)做前期宣傳，以4條廣告投放量位居榜首；江鴻地產(chǎn)以4條整版廣告投放量位居第二；百盛金街以1篇軟文、3條廣告投放量位居第三；東小城以4條廣告投放量位居第四；玄辰廣場(chǎng)以4條廣告投放量位居第五。

（本周大同樓盤(pán)廣告投放量前5排名）

（本周0352房網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告投放情況）

四、樓盤(pán)廣告訴求點(diǎn)分析：

廣告中，訴求點(diǎn)是關(guān)鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計(jì)中，由于進(jìn)入傳統(tǒng)樓市的“金九銀十”，整體上看，廣告訴求落差不是很大，但是樓盤(pán)活動(dòng)和樓盤(pán)促銷(xiāo)比例明顯增大，首先是項(xiàng)目樓盤(pán)介紹和活動(dòng)推廣，其次是樓盤(pán)促銷(xiāo)活動(dòng)，本期沒(méi)有人才招聘的相關(guān)訴求，廣告訴求通常和項(xiàng)目具體的銷(xiāo)售節(jié)點(diǎn)有關(guān)，通常可以從這個(gè)角度分析樓盤(pán)進(jìn)程。

（本周廣告投放訴求比例）