2016年第12周(3.21-3.27)大同樓市主流媒體監(jiān)測
發(fā)布時間：2016-03-28 來源：0352房網(wǎng) 編輯：韓瑤瑤
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本期報告以2016年第12周(2016.3.21-2016.3.27)的廣告監(jiān)測統(tǒng)計數(shù)據(jù)為基礎，對樓盤在各類媒體廣告的投放排名、投放總量、各區(qū)域樓盤廣告發(fā)布量排名、媒體分布等多方面進行圖表分析，由此，對正在力推的新樓盤、大同主要媒體在房地產(chǎn)行業(yè)的影響度、消費者的媒體偏好等進行歸納，以求為業(yè)內(nèi)外關心房地產(chǎn)發(fā)展的各界人士提供更真實可靠的行業(yè)動態(tài)走勢參考。
注：0352房網(wǎng)研究在廣告監(jiān)測中對報紙平面媒體版面統(tǒng)計遵循如下原則：全版、軟文、半版的信息組合。二手房信息不在統(tǒng)計范圍內(nèi)，網(wǎng)絡媒體以投放次數(shù)為單位。
調(diào)查地點：大同
報告類別：分析研究報告
統(tǒng)計時間：2016年第12周(2016.3.21-2016.3.27)
統(tǒng)計媒體：大同日報、大同晚報、0352房網(wǎng)
一、總體概況：
2016年3月21日至2016年3月27日，共有6個項目在統(tǒng)計的2類報紙上投放了23則廣告，平均每個項目發(fā)表廣告3.83次。
其中，全版(包括頭版、尾版、內(nèi)版的全版)廣告共7條，占到整體樓盤數(shù)的30%；投放半版廣告在廣告投放中共4條，占到整體樓盤數(shù)的17%；植入性軟文10篇，占比44%,以其他形式投放廣告共2條，占到整體樓盤數(shù)的9%。
二、區(qū)域分布頻次：
本周大同房地產(chǎn)廣告從投放區(qū)域來看，城區(qū)投放廣告7條，達30%；御東新區(qū)16條，占比70%，其他區(qū)域沒有廣告。
本周大同樓盤廣告投放區(qū)域比例
三 、本周大同市廣告投放樓盤列表：
近期樓盤廣告投放量有所上升，無論是樓盤個數(shù)還是樓盤投放的版數(shù)。恒大綠洲以15條廣告投放量位居榜首；匯泉廣場以1條頭版廣告和1條軟文投放量位居第二；財富官邸以1條內(nèi)版廣告和1條軟文投放量位居第三；綠地世紀城以1條內(nèi)版廣告位居第四；御府以1條軟文廣告位居第五；東小城以2條其他位置廣告投放位居第六。
本周大同樓盤廣告投放量
本周0352房網(wǎng)網(wǎng)絡廣告投放量
四 、樓盤廣告訴求點分析：
廣告中，訴求點是關鍵內(nèi)容，在此次統(tǒng)計中，整體上看，廣告訴求落差較大，主要是項目推廣，其次是項目促銷和項目介紹，本期沒有人才招聘，廣告訴求通常和項目具體的銷售節(jié)點有關，通常可以從這個角度分析樓盤進程。
大同樓盤廣告訴求投放比例
以上報道涉及報紙所登樓盤廣告，數(shù)據(jù)如有遺漏敬請諒解。
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