萬科開啟年末網購潮 房地產市場面臨雙博弈
2011-12-07 來源：第一財經日報 編輯：狄海霞
作為國內最大住宅開發商，萬科深圳公司發布的新聞資料俏皮地調侃：“人類已經無法阻止網絡優惠購房的腳步了!當網絡購房成為新的時尚，行業龍頭萬科也無法hold住了。” 開發商在2011年的最后一個月發起銷售沖刺，萬科史無前例地啟動了一場涉及10億房源的網購行動。
網上賣房到底是營銷噱頭，還是切實之舉，業界對此仍存在爭議。更有業內人士認為，萬科網上賣房是在跟“面子”對賭，在網下賣房困難之時，把大批房源搬到網上，為降價找更合理的理由。
根據萬科發布的資料，被稱為“萬科V購”華南在線購房中心已經在易居電商平臺全面上線。萬科在深圳、廣州、廈門、福州、長沙等華南14城共計10億元的房源，將以在線專賣的形式，實行全程網絡銷售。從深圳公司上線的產品看，涉及旗下萬科公園里、清林徑、雙月灣等五大物業，涵蓋了剛需類、改善類及度假類等全品類項目，最高優惠達20余萬元。
這也是史上最大規模的房產電商項目，涉及城市之廣和項目之多已經遠遠超過此前SOHO中國、華遠地產、龍湖和招商地產等開發商的網購規模。萬科華南區域相關負責人表示：“在萬科V購平臺，消費者將能享有到傳統銷售中無法得到的優惠。”包括買房專享超億元優惠，一元起拍最高150萬優惠、輕松贏首期、1年免費住萬科等。
萬科深圳公司表示，之所以逆市而為，一方面與萬科總裁郁亮日前的表態有關，萬科無論在什么樣的市場環境下，仍然會堅持快速銷售、現金為王的策略;同時，對于萬科深圳而言，12月也是能否完成全年計劃的關鍵時刻。網上買房是噱頭還是現狀，我們只能期待大戲開幕了。
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